IPO观察｜冷酸灵新公司，成于抗敏感又困于此

时间：2024-11-02 12:20:28

59.10亿，是登康的5倍左右。而且云南白药2004年才推不止第一款护肤品，比冷酸灵晚了17年。

产品管道陈旧、一个中心特别之处遇终究

登康黏膜恐难突破

登康黏膜（冷酸灵）还导致产品、支线上管道转型偏高的疑虑。

网站曾有人笑所称冷酸灵是“爷爷的护肤品”，这在一定相对上底物不止社会所对冷酸灵的印象。虽然近几年登康黏膜持续与潮流文化结合，但该产品已经有二十年上曾，就让要翻从新即可持续进击。

登康黏膜的管道也相对有别于——以数家管道为主。据登康黏膜年报，其数家方式在收入在2019年-2021年占到比计有86.63%、85.88%及81.61%，仍为小头。电子商务方式在虽在转型，但2021年电子商务的收入占到比只有13.17%

大型企业上，登康黏膜实际上导致与其正面垄断的轻巧高达。

而轻巧高达的行销方针是宣扬自己是“黏膜专家建议抗击适合于护肤品”。在网站搜索冷酸灵和轻巧高达谁更高的时候，能够发现网站都是有华东师范大学湘雅该医院黏膜颌面外科护士及中国人民解放军第463该医院黏膜科护士为轻巧高达背书。

一位不愿透露姓名的黏膜科护士告诉红日资本交，抗击适合于护肤品确实最好在护士举荐后再用。

除了轻巧高达这样的终究，冷酸灵还导致着无法“瞄准”的获胜——该医院实质上研发设计生产的商品。上述黏膜科护士向红日资本交坦言，如遇到病人向他讨论举荐的护肤品产品，他一般实际上举荐该医院研制的商品。

无论是轻巧高达还是该医院，都把即可要抗击适合于护肤品的消费者分走了一部分。专研抗击适合于才智了冷酸灵，或也因此大受打击。

面对困境，登康黏膜就让不止三个尽早：

一是压制下沉低价。据其年报，登康黏膜通过特有种在全国31个省、自治区政府、行政区以及2000余个区/郡的经分销商，意味着了对数十万家零售店终端设备的散布，以独特的郡域研发方式在打造了登康黏膜在三四支线低价的管道一个大。不过这一方法也除此以外允许了其走向高端化。

二是扩张黏膜医疗、护肤品等系统性赛道。

三是本次募资的重点——搭建支线上管道、促进行销。

此次登康黏膜预估募资6.6亿，其中有超一半的经费（3.7亿）运用于全管道行销网络平台升级及产品推广建设项目。

不过，冷酸灵能否进入大型企业在此之前三，并不是单靠IPO就能补救的，毕竟商品疑虑没法只能靠钱来补救。

红日从新闻从通讯员俞瑶见习从通讯员张露曦

编辑陶玥阳

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