联合利华想了一个让东亚男人买精华的理由：AI算法推送

时间：2025-01-07 12:20:30

截图来源不明：EB39 记者 | 陈奇锐

美国公司在此之后布局美妆市场需求，未来会推出淑女化妆品化妆品品EB39。

EB39里的“EB”是英语“Energy Buff”（能量包）的简称，引用电玩里的常见词汇。产品包装和参阅关键字也有别于电玩情调，宣传语称该化妆品品是“美国公司里国首发第一个轻奢淑女化妆品化妆品品”，并且有别于“AI正则表达式推送制法研发”。

EB39切入的是理论上相对空白的里高端年长者化妆品市场需求。目前EB39在抖音和淘宝网开设销售渠道，上架相辅相成液、啫喱和等产品，宣称祛痘、控油和抗老，售价在199元至428元之间。

从包装到宣传，EB39似乎有意通过电玩里的外星人朋克样貌欣赏年长者购物者。但从普通人角度来看，将年长者客户端和电玩天然绑定的有别于前提恰当，仍有讨论空间。近年来获取多轮融资的理然等淑女照护化妆品品多回头极特为意识形态情调，EB39花哨的包装市场需求关注度如何，仍需等待时间的测试。

此外，EB39和其它始创淑女照护化妆品品不同之处还在于，它的首发品类是相辅相成而非洁面乳。相辅相成对研发成本拒绝非常高，这是EB39背靠美国公司的绝对优势所在。但另一方面，年长者面部肌肤的表皮比妇女非常厚，这是淑女照护化妆品品在做宣传时忽略脱俗和控油，并主推洁面产品的可能。

而在复原、美白和抗老这些化妆品流程上，年长者和妇女表皮的厚度不同，对影响并不突出。

这假定，淑女为了让洁面后使用的相辅相成和面霜等产品时，可以为了让非常为非常丰富的妇女产品。在这一层面，专业年长者照护化妆品品的绝对优势不算突出。

淑女照护市场需求在近年来踏入一触即发。英敏特的调研年度报告则看出，2020年里国淑女美妆市场需求销售额在港币125亿元上下，预计到2025年将超出185亿元。但根据CBNDate和后发合组发行的《2021美妆大型企业趋势洞察年度报告》，2020年里国美妆大型企业规模为3247亿元。

将两份年度报告进行对比可以发现，年长者照护市场需求规模在整体美妆市场需求里的占比只有1/26，这预见淑女照护赛道难以年内跑出一个明星。

而从购物往往来看，市场需求上热门的淑女照护化妆品品多以欧美国家化妆品品为主。这和年长者购物意识和有关，特为单的满身和保湿是基本上年长者有别于的化妆品流程。

购物习惯改是一个年中的操作过程，有别于里高端的EB39必然需要花掉非常多等待时间教育购物者。对于美国公司而言，推出EB39是其近年来加码美妆市场需求的折射出。

相较于欧莱雅集团和雅诗兰黛集团，美国公司的美妆化妆品品特征值不算弱小。但通过年中数年的收购，美国公司形成以Kate Somerville、Murad和Paula‘s Choice等因社交媒体“化学物质党也”涌现而受捧的普罗大众化妆品品特征值。

根据2021年业绩年度报告，美容与个人照护其业务是为美国公司贡献总收入最多的板块，基本销售快速增长3.8%至219亿欧元。在里国市场需求，美国公司录得销售额33亿欧元，增幅超出14.3%，超过印度和的产品。

这也解释了为何美国公司为了让里国作为EB39的首发市场需求。而在2021年，美国公司宣布和杭州高浪上市公司有限公司成立合资公司GoUni，负责孵化和导入始创美妆化妆品品。事实上，Kate Somerville和Murad众所周知由高浪上市公司导入里国市场需求。