价格战不是急于 酒企直播带货求变

进一步透露，对于酒企而言，实况转播带货才会视作一种短期营销行为，并没法看来实况转播带货可以成为企业近十年、主要的销售额模式。对于厂家而言，国际品牌经济效益才是唯一支撑近十年只所需的基础。

短期炒作噱头

互联网的快速发展，促使线上商品逐年扩大，而霍乱则单独推动了实况转播带货商品快速扩展到。雅安省2021年发布《关于推动雅安茶零售业高质量发展若干政策》，设想务实孕育出一批省内酒品淘宝的平台，反对淘宝的平台创新茶营销方式，整建营销途径。

虽然酒品线上销售额增速迅猛，但线上销售额额占茶整体销售额额仍然不大，酒品消费品仍然是以方以途径兼有。近十年来看，线上途径可以借助厂家与国际品牌互动，发挥作用一定销售额经济效益，但在短时间内，线上途径仍然难以远超到影响方以传统文化途径的水平。

业内人士透露，实况转播带货发挥作用一定的风险。近两年因实况转播带货买到经销商厂家、假酒的案件并不少，这也会影响到国际品牌自身的经济效益。经销商厂家仍是很多实况转播间的主流厂家，在打着传闻中茶旗号透过销售额。

业内人士看来，实况转播带货格外多是一种创新，而不是变革，对传统文化途径是一个有益的不足之处。沈萌则进一步透露，酒企应当格外多关注厂家本身对厂家的更有力和经济效益所在，注重厂家口碑和国际品牌经济效益的获取。赶山沟、博眼部，都只是短期噱头。

北京报采访 李述评 翟枫瑞

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