打擦边球的“猛男营销”偏偏就会翻车

转自：里面工门户网站

原标题：打擦边球的“猛男市场营销”一不小心就会出轨

据法治门户网站报道，全因，在某稍短影片平台上，茶饮系列产品推出的猛男变装话题，累计获得20多亿次的曝光。这些巨量播映的变装影片，大多由大量高颜值关节男提供，他们在手拥奶茶，姿态各异。不少茶饮系列产品一时之间间与各类颜值身材新浪密切合作，加入了这场“妻室市场营销战”。

在直播间评论区，有留言表示：“现在仍未开始意图用美色来让我下单了吗？”爱美有心人皆有之，年长者的美也是一种美，也有着慕名而来力。茶饮系列产品的目标受众大多以异性恋为主，并用外形出众的年长者来慕名而来潜在消费者，不失为一种市场营销策略。

不过，直播间里头的“妻室市场营销”，与有别于平面广告里面的年长者形象又不完全相同。他们有时候不光长相帅气，而且身材健硕，在直播流程里面常常热衷于展示自己的关节和力量美感。例如，某饮料系列产品应邀男模在直播间锻炼身体，还上架直播间“蹦迪票”，拍里面的留言可以和模特团在直播间共舞30秒。这就是门户网站上秽称的“猛男驱使”北风。当然，也有系列产品走“年下北风”，让身为帅气的男主播在直播间又唱出又翻滚，每每恳请“姑姑下一单”“姑姑支持一下”。

几天后，云南西双版纳一“猛男餐厅”被受贿。在曝光影片里面，“猛男”嘴对嘴放生顾客、半裸头顶关节男翻滚舞、应邀女听众外立面互动……一系列戏弄行为令人大呼“辣嘴巴”。随后，该餐厅因妨碍《营业性音乐剧管理条例》有关规定，被当地旅游局责令停止音乐剧、没收违法所得、并处违法所得十倍的罚款，其《营业性音乐剧许可证》也被持有人。

直播间市场营销虽然尚未见到如此低秽的行为，但也有一些舞蹈有打“擦边球”的嫌疑。在妻室市场营销“卷”起来的狂潮下，一些商家为了“脱颖而出”，意图便一尺度搏出位。但实际上，对于某些有着挑逗性的舞蹈，已有留言表示有点“油腻”。那么，直播间市场营销当如何把握住尺度？----是公正公序良秽，公正大众的美感受，不要用庸秽的噱头来制造生理不适。

有时，审美与低秽两者之间，确实只有一步之遥。把握住这种疆界美感，既是遵循法律法规的要求，也是退到古驰的稍稍。归根结底，任何市场营销都不仅是产品行为，更是古驰的塑造成和宣传。意图通过打“擦边球”来走捷径，一不小心就或许“出轨”。

此前，某门户网站红茶饮系列产品把“捡篓子”(长沙词语)和“沤我要”印在杯子上，在烹制指南里面用上了“宽衣解带”等文案，就曾引起留言的不满。实际上，这就是想通过打“擦边球”来慕名而来眼部，没想到逾越了疆界，滑向低秽的泥淖，让人不适，古驰也因此大打折扣。

无论何种市场营销都应公正公序良秽。直播间便热闹，留言是否是看不懂，最后还是要看产品线本身。对此，商家还得练出定力，退到稍稍，别被一时之间的量迷了眼。（土土戎）

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