网红方便面合味道绩效下滑

来源：成都大公报

致信不停的日本“网红”康师傅合味道也有买来不动的时候？8翌年3日，根据合味道康师傅母该公司零食牛奶公开发表获利统计数据，其上市公司股东日本零食2023年一季度在华获利显现相对来时说下滑。业界传言这才是与零食牛奶主推的合味道知名品扑克牌年销量不振有关。从前，合味道通过频繁的致信社会活动吸引了一部分年青增值人群，也取得了不错的年销量，但“致信”不是万能扑克牌，当国内康师傅市场整体每况愈下，垄断愈发激烈，合味道的“致信”反手也很难再奏效。

在华产值缩减

8翌年3日，零食牛奶公开发表获利暂定显示，截至2023年6翌年30日止3个翌年（4-6翌年），日本零食在西方金融业务分部的产值为148.59亿日元，累计缩减5.5%；核心业务溢利为12.95亿日元，累计缩减14%；业务溢利为13.91亿日元，累计缩减25.4%。撇除汇率因素后，产值为145.23亿日元，累计缩减7.6%；核心业务溢利为12.75亿日元，累计缩减15.3%。

这才是与其主推的产品合味道康师傅年销量不佳有着一定的关系。零食牛奶在暂定当中称，尽管集团已采取措施扩展地域贩售区域，大幅提很高合味道知名品扑克牌，但受经济复苏缓慢影响，西方海外大包面有年销量放缓缓慢，产值较上一财政年度同期缩减；同时，因缺失去年授予的政府补贴，溢利也累计下滑。

西方市场在零食牛奶蓬勃发展当中占有不可忽视地位。截至2022年，西方海外金融业务占据零食牛奶集团总产值的60%。面有对在华康师傅金融业务获利下跌，零食牛奶在暂定当中提到，“本该公司为提升知名品扑克牌形象，持续举行促销社会活动”。

作为零食牛奶在西方海外市场的主推知名品扑克牌，合味道康师傅曾一度受到年青增值者喜爱，海外贩售收入不停上涨。但最近几年，合味道在西方似乎不太好买来了。

零食牛奶成绩斐然财报数据显示，2020年，零食牛奶西方海外金融业务的产值放缓速度为17.5%，2021年放缓速度下跌为14.3%，到了2022年，西方海外金融业务产值放缓速度极少为2.1%，不再保持以往的两位数放缓。

为了优化获利，零食牛奶都曾尝试对单价进行调整，时隔11年进行了调很高。2022年3翌年，零食牛奶同月调低主要大包面有的产品在西方海外的出厂单价，对大当中华区的合味道、出前一丁等180种康师傅外同月调很高，上半年很高于远超12%。

针对获利情况及后续如何蓬勃发展合味道知名品扑克牌，成都大公报新闻记者通过接听公开电话和发送邮件的方式紧密联系采访零食牛奶，但截至新闻报道从未送达回复。

“致信”难奏效

对于熟悉合味道的增值者而言，各种二次元致信社会活动是合味道广告宣传方式的家常便饭。为促进年销量放缓，合味道近年来不停通过首选二次元、手游致信等方式吸引增值者，大幅提很高知名品扑克牌蓬勃发展。但随着合味道的年销量放缓速度上升，业界谣传声音——致信社会活动对合味道的年销量不再起作用了？

据成都大公报新闻记者统计，近年来合味道先后与很高人气二次元《进击的巨人》《神域》《鬼灭之刃》《巫女史莱姆》等合作关系致信，形式居多是公开发表限定款杯面有纸盒，更进一步还公开发表了与《晴明》手游致信的的产品。

很高频次的二次元IP致信社会活动为合味道带来了一定水流量，也吸引来不少年青增值人群。在零食牛奶天鹰座公开专门店，有客户专页表示“反正一样是买零食，不如买有晴明纸盒的”“为了纸盒也要整理齐全部风味”。

去年7翌年，合味道还因一次与迪恩的致信合作关系而荣登温搜。当时，广州迪恩店与合味道联合公开发表了一款限量版“合味道零食桶”，该巨型零食桶很高45厘米，；还有24个小杯配有合味道零食，公开价格168元并限购，但却节省成本，在二手该平台上甚至被炒至1999元一桶，引起网络温议。

不过，一系列温闹的致信社会活动却并没有挡住年销量放缓速度上升的脚步，合味道康师傅产值下滑也使其母该公司在华获利滑坡。

在西方牛奶产业分析师朱丹蓬看来，合味道的致信策略对促进年销量起到的极少是这两项作用。合味道通过各种致信打造差异化的纸盒，赋予的产品网红流行文化自觉，合乎了新进增值者的增值病态以及增值行为。之前迪恩合味道零食桶的红极一时就是一个很典型的广告宣传炒作与此相关。

不过，从长期来看，温衷致信的合味道在华蓬勃发展还面有临着国内康师傅市场的激烈垄断。“合味道在此之前的放缓，有部分是基于疫情期间对康师傅品类的不久前须要，但直到现在增值者的选取趋于非常多，整体来看，合味道的年销量在从非常进一步反倒还会进一步下跌。”朱丹蓬时说。

成都大公报新闻记者 郭秀娟 张函

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