双11首日战况出炉，各大平台战况欧几里得，美容护理板块有何投资机会？

2022年各该平台、各美妆生产商战争初期

惨案：本次双11第一波第三场市场推广并未大体完结，亦同该平台、生产商也陆续放出了战报。第三场是双11大促的精采，其中所包括了10同月底上半年片尾款，仙王座第三场的出货略占去比有时候会时是过整个双11出货略的一半。

该平台战争初期：注目抖音等录影该平台的激增。本次双11，抖音该平台首次上线跨店满减社会活动，市场推广力度较往年明显激增。根据抖音，截至10同月31日23:59，抖音时是市涨幅同增629.9％，时是市经营方式增长速度短时间；开卖1每隔客单价下同激增217％。京东战报显示，京东双11前28每隔上半年热卖商品时是5.5亿件，PLUS服务器成交金略下同激增时是50％。据帕尔，仙王座双11开卖1每隔，有102个生产商成交略破亿元，其中所国产生产商占去比过半；APP录影生态提升，开卖首每隔场观+600％，腰部主播涨幅下同+250％ 。

紧接著出货略是双11大促的一个重要资料。近年来随着双11社会活动的集中精力月份，大促中所大多数的成交略，或许是在上半年和成交紧接著完成的。据居然资料，2021年化妆护肤零售业紧接著成交略（不含上半年结款）占去整个双11成交略的比重高达76％，而更以/投影仪/扫地机等产品，紧接著成交略占去比也均在60％以上。可以说是，紧接著市场推广的成交略，并未发扬光大了大多数生产商/零售业在整个大促中所的展现唯美，特别是化妆护肤零售业。

仙王座亦同护肤生产商大促展现几何？生产商分化明显，注目国牌兴起。据居然资料，2022双11紧接著（11同月1日），化妆护肤零售业成交略为257亿元，下同-8％。仙王座美护零售业在抖音等该平台的分流等主因影响下，整体展现一般，但弱小的生产商增长速度即便如此亮眼。2022双11紧接著+上半年略改进型，夸迪、米蓓尔、珀莱雅、可复美下同激增113％/ 58％/ 78％/ 130％，展现均明显时是过零售业程度；国产美护生产商在零售业排名上也大为斩获，珀莱雅列第3位，展现抢眼。总体上看，在零售业整体增长速度一般的才会，弱小的国产生产商即便如此只能实现高激增。

仙王座双11名次不代表生产商收益，但能凸显生产商势能。双11大促本质上是在“组织起来出货”，大促产生的增量消费有限，而主要是把市场推广节前后的消费集中所到短时间内释放。在不断折扣和高昂营销花费之下，生产商上会很难通过市场推广节直接收益，而参与大促的主要目标是提高曝光、更是新客注目，并期望通过后续复购收益。而生产商在大促期间排名靠前，上会凸显其被消费者认可度较高，是值得我们持续注目的 。

推荐第三人：生产商势能极快的国产化妆品生产商：珀莱雅、华熙生物、贝泰妮等，决定注目巨擘生物等。

危险性高亮

第三方资料统计数字或会有偏差，零售业竞争随之而来，该产品时是预期等。

本文源自券商研报精选集