3年亏损16亿，三闯港交所终证券交易所，Keep凭什么撑起150亿市值？

时间：2024-01-11 12:20:32

构之中不乏GGV纪源房地产、五源房地产、腾讯、VentechChina、软银愿景Fund、高瓴、时代房地产、BAI房地产等知名机构和企业。其之中，GGV纪源房地产、五源房地产、腾讯、时代房地产等参与了Keep的多轮融资。

相信对于这些制作方而言，Keep即刻完形同IPO，他们才有机会重返。

这也是Keep多年来与房地产互相比较丰富带来的结果，所以Keep主板就形同了“众目所盼”。

叁

“有为给我自由”！

Keep的Slogan比较地“抓无不”，可Keep的钱财自由又是谁能给的呢？

作为之华北地区较大的本站上跑步游戏平台，Keep以外仍未实现赢利。

据写明，2019至2022年，Keep分别实现营收6.63亿、11.07亿、16.20亿、22.1亿；年末经变动负债共五3.66亿、1.06亿、8.27亿、10.67亿。

2023年下半年，Keep实现营收4.47亿元，同比增长速度7.2%。

非国际财务报告准则下，Keep下半年经变动后净负债金额为1.18亿元，相比之下上半年年末收窄23.87%，但Keep仍在负债之中。

从其写明可以可知，Keep的营收在持续增长速度，同时负债也是其迫切需要。

而Keep的主要营收相关联之外：创会订阅及本站上付费、自有系列产品厂家、以及广告和其他服务；

其之中自有系列产品厂家是补贴大头，之外智能跑步电源、跑步装备、服饰、饮品等商品。

2020-2022年Keep自有系列产品民族运动厂家的经销额共五6.37亿元、8.73亿元、11.37亿元，补贴分之二比均超过50%。

表列内容生态村作为互联网厂家的一个类型，其在控管软件粘性上有着比较程度的占优，偏爱对于Keep这类以专业知识为主的表列内容游戏平台而言，生态村的存在保证了软件的参与度与引人注目度。

然而一个残酷的现实是，表列内容生态村往往自知以赢利，这也是为什么Keep要年轻化致力做商品品业务的原因。

值得注意的是，Keep的负债收窄，或在一定程度上与经销及行销开支的减少有关。

2020年至2022年，Keep行销费用将近到3.02亿元、9.56亿元和6.46亿元，分之二总补贴比重共五27.3%、59.0%和29.2%。

2022年缩减行销费用后，Keep负债明显收窄。可以可知，Keep的持续负债，与其行销费用过高密切相关。

肆

过去十年，在新一代系统工程和房地产力量的推动下，移动互联网和体育民族运动新兴产业都时有发生了巨变。

收纳互联网突变的Keep，自开端之日就极富表列内容，又延伸跑步应用程序整体生态，随着互联网环境的转变，产出市场需求的空间已无法满足Keep的增长速度需求，为了让既有软件笨拙尤为重要。

写明推测，2020-2022年，Keep游戏平台平均年初引人注目软件共五2970万、3440万、3640万，平均年初度订阅创会天内共五191万、328万、362万。

尽管订阅创会天内之前在增加，但是，2020-2022年，Keep的年初创会留存率共五73.3%、71.7%及65.3%，留存率持续攀升到70%表列。

可以可知，一旦过了流速卡内期，增长速度停滞，拓展所求模式就形同了迫切需要。

毫无疑问，Keep如何keep所求、赢利，才是以外Keep最该考虑的解决办法？

据灼识讨论发布的天内据，2022年之华北地区跑步一些人在民间团体之中的渗透率为26.5%，澳大利亚的这一二进制为47.8%，欧洲则为42.5%。

从个体商品力来看，2022年之华北地区跑步一些人的更进一步年均开支为2518元，远低于澳大利亚的16425元，蕴藏着有待开掘的不小空间。

暂且不说跑步是个“逆人性”的苦活，以外整个流速市场需求的环境也时有发生了较大推移，“在流速技术性，之前广告主愿意买单，现在的投入越来越小了；而在发放技术性，过去的除此以外软件国民生产总值商品有可能更高，现在市场需求的国民生产总值商品不像之前那么强势了。”

更重要的是，跑步IP巩固的表列内容护城河到底牢固？

眼下Keep要面对的竞争对手已经都是是糖豆、柠檬肥胖症这些垂类女选手，还有具备刘畊宏、帕梅拉等一众居家民族运动将近人入驻的抖音。

在这样的境地下，即日后已经出乎意料主板，Keep仍十分困自知一段新主人翁，在重振房地产人信心的同时完形同自救。

只是，Keep的房地产主人翁还有吸引力吗？

你，看好Keep吗？

参考资料：

《Keep最后主板了》，经济观察报

《Keep主板出乎意料，但所求和减肥一样自知》，镁财经

《三冲联交所后，Keep的漫长征程才刚开始》，TopKlout米克锐

《主板当日盘之中之后居上，Keep靠什么支撑152亿港元净资产？》，尼尔周刊

《“房地产宠儿”Keep融资已到F轮，3年负债15亿，造血解决办法仍未解决？》，翠鸟房地产

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